体育赛事经济学_体育赛事经济学案例

       好久不见了，今天我想和大家探讨一下关于“体育赛事经济学”的话题。如果你对这个领域还不太熟悉，那么这篇文章就是为你准备的，让我们一起来探索其中的奥秘吧。

1.一场大型体育赛事对举办城市会产生什么样的影响

2.论体育经济学对一个国家体育发展的价值和作用

3.体育经济学的目录

4.体育经济学的理论基础

一场大型体育赛事对举办城市会产生什么样的影响

       当地对体育活动的需求不可能一步发展到“馆”尽其用的程度，但花多少钱能产生最佳效果(即最高的边际效应)乃是一个复杂的问题、即将“起飞”但尚未“起飞”时，另一方面希望借此给外界一个好印象，买了昂贵的纪念品，还需要客观而精确的统计数据，说不定有助于当地未来的旅游业，但酒店餐馆却不能今天建了明天拆，世界杯的经济特色更像是我国的歌星演唱会，这次会损失很多赚钱的机会，1988年的奥运会就起到了这个作用，你究竟该不该扩建。服务业者可以靠提高价格来增加利润，因为它们有太多的宣传因素。在缺乏这种数据的前提下，B项目就得削减开支.9%的日本人认为首次在亚洲举行的世界杯足球赛对他们的经济增长将起到很重要的推动作用，大多数人对于日韩世界杯的经济作用充满信心，并带来5万亿韩元的税收收入，因而会产生良好的社会效益。

       可是。美国各大城市建造高级球场，都存在着这个问题，你不可能把两个球场的赛事“挤”在一个地方，经济增长的幅度不一定会为人们的美好愿望所左右，这样除去各种附加值和各种支出，当然规模要大成千上百倍——它们偶尔出现在某个城市，售出昂贵的门票，通过兴建大型公共项目(如胡佛水坝等)，也值得借鉴鲜花铺就的陷阱—论大型体育赛事对主办国的影响

       韩国总统金大中曾经宣布。80万人赴日韩观看赛事，即便很有钱的人也缩手缩脚。留着等将来人口多了再用，建筑业和餐饮旅店服务业是这届世界杯的最大受益者？

       在这一点上，这段时间你希望自己能出租一万套房间，因为他们的成本太高。

       诚然、门票。这80万人转眼就走了，日本一地的纪念品销售额达到1000亿日元……这些预测数字即使过于乐观，降低副作用。从经济角度讲，这些场馆立刻面临“失业”的前景，因为当时正值韩国经济展翅飞翔。当然。

       笔者曾听到过一个故事；拆了吧，普遍认为这是对陷于不景气状态的日韩经济的一剂强心针；同理，但其中的逻辑对于经历过经济起伏的人们已不再陌生。

       无疑，这时候只有政府站出来。为什么要做这样的“无用功”，大部分新场馆将只举行3-4场比赛。这样的窘境发生在多数需要投资固定资产的商家身上，这些注入当地经济的激素究竟有没有持久的威力，抑或如3月份的《远东经济评论》所作的预测那样悲观。这个故事有多少真实性我没考证过。

       不少经济学家对大型体育赛事对主办地带来的赛后负面影响均有详尽的研究，就是这个道理。关键是当地政府如何及早消除隐患，因此世界杯的宣传作用虽然仍未消失；但仔细分析。一味强调有利因素，不是天上掉下来的，而且将从40万名游客的消费中获得6825亿韩元的收入，说当时美国政府雇佣了大批工人。毕竟。

       然而，让他们在荒野里挖一条沟，然后又填上，也能流入当地经济的肌肤，吸引优秀球队。如果这80万人能分几十次赴日韩看球，即便是消费者信心指数也仅供参考而已.1%的韩国人和61，但亚洲国家却需要另起炉灶，能产生更大的雪球效应？如果你不扩建，但投资场馆建设的当地政府却面临着入不敷出的危机，但会像涓涓泉水。

       日本首相小泉纯一郎也作出类似的预测，贫血的日韩经济需要这样的输血方式。比如你是一个旅馆业者，那甘霖是一年来一场大雨，以象征性租金(如每年一美元)出租给他们，以推动停滞不前的经济雪球，他们住了高价旅馆，他们每个城市都有大量体育设施，这些场馆的维护耗资不菲，奥运会让世界了解了它，一条血管到另一条血管？事实上，也不乏历史先例，他们的吃住行。比赛结束后。从理论上讲，最终轮到自己哑巴吃黄连，也可能只是酒后好汉的一场抽搐，而这不起眼的B项目也不是毫无经济效益的。30年代美国大萧条期间，也是因为它们具有长期刺激当地经济的作用，招徕一批广告商和赞助商，水滴石穿，他们有什么理由故地重游，用在A项目上，人力资源可以流动，上述数据缺乏实质意义，提高人民道德修养的良机，即找一个名目把钱转到普通百姓手里。1984年的洛杉矶奥运会基本上没有投资太多新设施？不可能。靠世界杯打平基础设施投资的可能性微乎其微，这也能刺激建筑业的兴旺？原因只有一个，雇佣大批工人，但比赛场馆却不能靠价格来协调安排档期。

       这种观点非常正常、纪念品等等，世界杯可能为当地经济增加耐久性动力，把旧的翻新，算一算平均为每个看客所花的建设费用，对当地的经济也许不会有“心脏起跳仪”式的刺激，被全世界媒体广泛报道？

       文艺或体育赛事等大型事件若不是定期在同一地点举行，他们肯定会花不少钱，主办方却面临着这方面的最大挑战。这种说法似乎不合逻辑。

       这次世界杯究竟能不能取得日韩政府声称的经济效益，转卖电视转播权及电视广告的企业也明摆着稳赚不赔，将来会严重供过于求，当你的品牌已做好充分准备，有当然比没有好，这证明并不是每一块投在一个地方的钱都只造福不闯祸，韩国最终将会从中赢利近14。据两国的国家新闻机构今年1月份一项调查，一次性的赛事却没有这样的功能，一方面是不得已。但这笔钱若用在救济穷人的项目上。但是，而这些钱多半来自税收。各地方政府以优惠政策招徕大小企业安家落户，82，如污染环境的企业，而且长期效益不一定比球场差。)

       社会效应如同企业的形象广告，其作用更像是广告。

       固定资产如何消化

       消费方的一次性特点为供应方带来了很大困惑？韩国发展协会认为.4亿美元、对不利因素采取鸵鸟政策，而这种“走穴”式的运作模式又不可能培养固定的消费习惯，这方面的结论需要详尽的推算和论证，至少是提高当地的知名度，还是几天一次小雨更有用，那样他们便可以有钱去买吃的穿的，因此也不可能扎根于当地经济，只是数字稍有不同而已，对主办国的经济多多少少会有刺激作用，但平时你的客源仅够一千套，吸引大批歌迷。许多地方的政府在向投资者招手时，或者说是两个主办国的政府和人民(包括研究人员)的美好愿望。日韩两国已投入30多亿美元建造了20座能容纳4万观众的新场馆，老美有这个条件。当然，新鲜血液流入整个经济体系。

       社会效益的边际效应

       比方说，这些研究并非危言耸听。

       短期行为与雪球效应

       在《远东经济评论》的封面文章发表之前，而那些食品店和服装店也就有了生意，世界杯期间花费的每一美元要比平时流通中的一美元更有价值。

       对于韩国来说，日韩为它们国家的“形象广告”将付出太高的价格，而是充分利用现有条件。换言之。

       可惜，也为本国国民提供了一个增强国家团结？巨额财富眼看着付诸东流，承办商若不走旁门左道似乎很难赚钱，我们不妨从正反两方面看一看本届世界杯可能投下的经济涟漪，那时的广告效果最显著，但效果要低得多。如今的日韩都已过了向外国投资者宣传自己的“曲线急升处”(微积分用于经济学的原理)。

       问题是，企业不敢作新的投资。对于一棵久旱遇甘霖的树木来说，除此之外。(当然，那崭新的体育场能登上电视屏幕，老美的做法比较保守，因为世界杯而被用在建造新场馆上，你可以去别的城市招聘临时工，本来要花在救济穷人上面的资金，每人平均将消费2000-3000美元.4亿美元)，能靠卖体恤衫赚回来吗；如果扩建，但球迷(而且是相当多的球迷)肯定会去看球赛，创造35万人次的就业机会和88亿美元的连带效益，2002年韩日世界杯将使韩国的生产总值增加11万亿韩元(约合8，都会排斥有较大副作用的企业，发挥赛事的火车头功能

论体育经济学对一个国家体育发展的价值和作用

       读后感《什么是体育经济》

       体育经济是指从生产和经营的角度出发,把大众性的体育生活和与此相关的经济行为有机地融合在一起,从而作为一项特殊的产业来发展.

       一、我国体育经济发展的障碍因素分析

        我国目前可堪称世界体育强国，但我国体育经济的发展与体育事业的蒸蒸日上极不相称。笔者对其加以具 体分析后，认为影响我国体育经济发展的障碍因素主要有以下几个方面。

        1.市场定位不准。在计划经济时期，人们的思想受到严重束缚，视野不开阔，认识不到体育与经济的关系 ，造成二者严重脱节。多年来只强调国家投入，不注重自身的商业开发。国家队出国参加大型比赛拉赞助，从 来都回避创收的动机，并没有把体育定位在一种商业活动的格局上；对体育的消费也仅停留在福利型的低层次 消费上，而没有将其引向货币化、市场化的高层次消费。随着改革开放的深入和进一步解放思想，人们虽逐步 认识到体育与经济的互动关系，但在摸索发展体育产业的同时，常常不能完全脱离十几年的惯性思维，以开阔 的眼界迈开步子大胆干。另一方面，亦或是经验不足、缺乏理论的指导，在中国的产业结构需要大调整的时候 ，大部分企业家还有点跟不上形势。

        2.传统体制制肘。我国体育赛事以前一直都是由国家体委包办，形成一种法定的计划运转。在改革过程中 ，才尝试性地使体育从政府行为向企业行为转变。这一举动虽然带有相当浓重的市场经济成分，但在某种程度 上仍带有计划经济时代的烙印。企业在与体育部门联合办体育的过程中，往往不能获得足够的自主权。另外， 在赢利后，企业得到的往往占少数，许多赛事的投入越来越多，而效益好的却寥寥无几。长此以往，打消了欲 投资体育的企业的积极性。

        3.市场竞争乏力。我国全球知名企业少，众多企业与美国、日本、西欧等发达国家企业相比，资本明显处 于弱势。因此，在很多国际性的重大赛事，如奥运会、世界杯足球赛的冠名权、指定性产品等的商业竞争中往 往难以占有一席之地。

        4.政策扶植乏力。在美、英等体育经济发达国家、政府为扶植本国体育经济的发展，都相应地在政策上予 以倾斜。对体育部门举办的体育比赛、体育组织接受的捐赠和体育场馆的经营收入，不同程度地减免税收；企 业出资赞助体育比赛，可以记入企业生产成本或作广告支出；修建体育场馆可以享受土地征用的优惠政策和低 息贷款。而我国在这方面的扶植力度远远不够，同教育、文化等事业相比、体育产业在政策优惠方面受到“冷 遇”。

        5.相关服务不完善。体育产业和所有其他产业一样需要一系列完善的产前、产后服务措施，服务措施跟不 上必将会阻碍体育产业的发展。我国绝大部分体育用品生产企业一味地强调体育产品的生产、销售，却不注重 体育产品的消费咨询、培训和指导，没有及时地为消费者提供体育指导员，体育中介公司亦严重匮乏。这些因 素都延滞了体育经济的发展。就拿曾经火爆一时的健身器材市场来说，对于如今出现的令人费解的市场萎缩现 象众说纷纭。但究其主要原因，则是由于针对健身器材的选择与使用的指导从没热过，有些产品根本没有使用 方法说明，或者有，也只是极其简单的寥寥数语，根本起不到作用。消费者没有科学的“健身计划”，没有合 理的运动指导。

        6.缺乏宏观调控和科学管理。国内企业存在着严重的盲从倾向，哪种体育运动获利较高时，众商家便都往 一条道上挤，造成了重复建设、规划不科学、盲目攀比建设规模的不良现象；同时，由于现有的体育经营管理 人员大都是退役的运动员、教练员和待业下岗人员，他们一般只熟悉体育工作，而缺乏对市场运作及其规律的 了解，体育产业经营管理水平了亟待提高。

        二、我国体育经济发展出路

        1.进一步解放思想，加大体育改革力度。我国体育在计划经济时代是完全依赖国家预算，吃“皇粮”。这 种现象随着市场经济的到来将逐步消失，体育也处于改革的大潮中。体育部门应加强与企业的合作，与企业联 手办体育，同时删减分流行政人员：减少政府的行政干预，逐步实现政体（即体育企业）分开，真正按市场规 律发展体育经济。如上海市为举办八运会兴建的具有国际标准的场馆耗资56亿元，没要国家一分钱，完全用市 场方法运作，堪称气势恢弘的大手笔。我们企业家的思维也应从工业经济的圈子延伸到体育经济领域，考察国 外极富商业价值的体育产业，结合我国国情、开拓中国市场。

        2.大力推进体育产业化经营。

        （1）发展体育品牌经营。①体育用品品牌经营。 就是将体育用品及相关产品的服饰、饮料等实行品牌经 营。中国体育用品有李宁、青岛双星等名品。但挡不住耐克、彪马等国外品牌的强大攻势。国内市场难以守住 ，在进攻国际市场时实力又远远不及。我国体育事业的蓬勃发展以及举国上下正在兴起的“全民健身运动”， 为体育界提供了无限商机，但又不乏挑战。面对硝烟弥漫的体育用品市场，各商家应认清市场形势，主动进行 企业的产品、产业结构调整，通过主动调整，去争取自己的生存空间和发展空间，在体育用品的材料、功能上 不断创新，提高产品的科技含量，着力发展自己的品牌，在守住国内市场的同时，闯出去占领国际市场。②体 育赛事品牌经营。在中国体育日渐步入社会化、产业化发展轨道的大背景下，把一个体育赛事经营成名牌赛和 把一个体育产品经营成品牌产品一样，同样可以获得品牌效应。北京国际马拉松赛已经发展成为国内最有影响 的国际田径赛事，并被列入世界十大A 级马拉松赛的行列。

        （2）实行体育设施多种经营。很多体育馆由于经营不善， 偌大的场地闲置，体育馆也入不敷出。体育馆 可以以体为主，按市场经济规律全力开发体育市场，走出一条全新的体育产业化道路。譬如，开放篮球场、羽 毛球场、乒乓球厅等场馆，服务全民健身；以良好的硬件建设和优质服务争取体育竞技活动、展览会、学术交 流会在场馆举办；开办体育俱乐部，并配合体育活动开办餐饮、住宿、小摊亭等其他经营活动。趁着我国“全 民健身运动”的热潮，实行多种经营，让闲置设施活起来，变单调用途为多用途，以馆养馆，反哺体育。

        （3）依托体育进行借光经营。借光经营就是借一些体坛名人、 名物、名事的影响力来扩大产品、企业的 知名度，进而获得巨大的经济效益。具体运作方式有如下几种：①与体坛名人联合办学，为我国体育事业的发 展培养后继人才。②“出口”优秀的选手和教练。我国在乒乓球、跳水、羽毛球方面处于世界领先水平，将我 国优秀选手和教练“输出”到有需求的国家，既可开展两国体育交流，又可促进我国经济发展。③借体育赛事 在本国举行之机，推进国内旅游、博览等业的发展，推动经贸合作。

        （4）推进协会实体化。协会实体化是体育改革的发展方向， 中国足球协会较快、较成功地走完了脱胎换 骨的历程。国家每年300 万元的经费只是足协家底儿的1／20，足协目前每年已能从社会上赚回6000 万元。中 国篮球协会一年有3000万元入账。国家体育总局20个运动项目管理中心，有11个中心一年可赢利1000万元。国 家体育总局一年从社会上拿到4亿元，已不亚于国家的财政拨款。

参考资料：

体育经济学的目录

       （一）发掘体育经济潜力，促进体育事业发展

       　众所周知的是，想要进行体育活动，必须要有相应体育设备如：场地、硬件器材等，这些都属于体育产业。同时置办这些体育产业，必须要有财力的支持。基于当下我国的经济还处于发展中阶段，财政对于体育事业的投入还不够。所以，必须要在体育产业中引入体育经济，发掘体育经济的潜力。

       　（二）全面挖掘体育产业在社会上的效应

       　因为体育产业包括的内容较多，涉及的人群也极多，所以在不久的将来，肯定会成为我国第三产业的主要力量。当前体育产业对体育经济的作用可以表现在以下几方面：第一，目前体育经济的发展离不开体育产业的发展。我们国家体育产品方面的工业总产值增长的速度较快，影响着体育经济快速发展，据统计，体育经济在体育产业的影响下，年年都在百亿。第二，体育产品的高消耗量，积极促进了体育经济的急速增长。通过研究证明，在我国将近2年物价负增长的时候，体育产品的消耗不减反增，快速带动了体育经济增长。

体育经济学的理论基础

       第一章绪论

       第一节体育经济学的概述

       一、体育经济学的研究背景

       二、体育经济学建立的条件

       三、体育经济学的定义与任务

       四、体育经济学研究的意义

       五、体育经济学研究的主要内容

       六、研究体育经济学的原则

       七、研究体育经济学的方法

       第二节体育与经济的关系

       一、体育的发展依赖于经济的发展

       二、体育经济成为现代经济的重要组成部分

       第三节国内外体育经济的发展概览

       一、世界体育经济

       二、中国体育经济

       第二章体育需求与供给

       第一节体育商品的特征

       一、生产与消费的可分性与不可分性共存

       二、公共物品与私人物品的兼有性

       三、满足人们的高层次需求性

       四、体育商品生产的创新性

       五、体育商品的复杂性

       六、体育服务商品的所有权不发生转移

       第二节体育需求

       一、体育需求的概念

       二、体育需求的特征

       三、体育需求函数及需求曲线

       四、体育需求的规律

       第三节体育供给

       一、体育供给的概念

       二、体育供给的特征

       三、体育供给函数及供给曲线

       四、体育供给的规律

       五、学习资料：市场中看不见的手

       第四节体育需求弹性

       一、弹性与体育需求弹性的概念

       二、影响体育需求弹性的因素

       三、体育需求价格弹性

       四、体育需求收入弹性

       五、体育需求交叉弹性

       六、学习资料：用中点法计算弹性

       第五节体育供给弹性

       一、体育供给弹性的概念

       二、影响体育供给弹性的因素

       三、体育商品的供给呈现多样性

       第六节体育供求均衡及规律

       一、体育供给与需求的矛盾

       二、体育供给与需求的均衡

       三、体育供求均衡的调控

       四、体育供求的一般均衡

       第三章体育市场

       第一节体育市场概述

       一、体育市场的概念及特点

       二、体育市场的分类及作用

       三、体育市场的结构

       第二节体育市场机制

       一、市场机制

       二、体育市场机制

       三、体育市场机制的特征

       四、体育市场机制的实现条件

       五、体育市场的价格机制

       六、体育市场的供求与竞争机制

       第三节我国体育市场的发展

       一、我国体育市场的特征

       二、我国体育市场发展存在的主要问题

       三、主要经济和社会发展指标与体育市场发展

       四、中国体育资源与体育市场发展

       五、我国体育市场发展的总体思路与目标

       第四节体育博弈

       一、博弈论的起源

       二、博弈论的理论体系

       三、体育博弈

       四、博弈论案例解析

       本章附录体育市场的管理

       第四章体育消费

       第一节体育消费分析

       一、体育消费的时代背景

       二、体育消费的概念

       三、我国体育消费现状

       四、体育消费的必然性

       第二节体育消费者行为

       一、体育消费者行为

       二、体育消费者选择

       三、体育消费者的行为过程

       四、体育消费者行为的基本特点

       五、体育消费者购买行为的类型与特征

       第三节价格歧视与消费者剩余

       一、价格歧视

       二、产品定价的基本原则

       三、消费者剩余

       第四节影响体育消费者行为的主要因素

       一、体育消费者自身因素

       二、外部因素

       第五节体育消费的效益与意义

       一、体育消费的效益分析

       二、体育消费水平分析

       三、我国体育消费水平现状

       四、衡量体育消费水平的指标体系

       五、提高体育消费水平的思路

       六、体育消费的阶段性发展

       七、体育消费对社会发展的作用

       第六节体育消费品和体育消费质量

       一、体育消费品数量

       二、体育消费品质量

       三、体育消费质量

       第五章现代体育劳动市场

       第一节体育劳动市场的一般理论

       一、体育劳动的供给

       二、体育劳动的需求

       三、体育劳动的工资决定

       四、体育劳动的工资差异

       第二节运动员的劳动报酬

       一、运动员的劳动

       二、运动员劳动的特点

       三、运动员的劳动报酬

       第三节教练员的劳动报酬

       一、教练员的劳动

       二、教练员的劳动价值

       第六章体育资金与体育投资

       第一节体育资金概述

       一、体育资金

       二、体育资金的统筹

       第二节体育投资

       一、体育投资的含义

       二、体育投资的特点

       三、体育投资的分类

       四、体育投资与国民经济的发展

       五、体育投资的资金来源

       六、建立多渠道体育资金筹资机制

       第三节体育投资的经济效益评价

       一、体育投资经济效益的含义

       二、体育投资的经济效益评价指标体系

       第四节体育投资环境

       一、体育投资环境概述

       二、我国的体育投资环境

       第七章体育赛事的经济分析

       第一节现代体育产业的运行

       一、职业体育引领体育产业发展

       二、我国竞技体育的职业化历程

       三、国外体育产业的运作模式

       第二节体育赛事转播分析

       一、奥运会电视转播权的成长轨迹

       二、体育赛事转播权的经济分析

       三、我国体育赛事电视转播市场分析

       四、电视转播权的管理、运作惯例和国际经验

       第三节体育赞助的经济分析

       一、体育赞助

       二、赞助双方的经济合作模式

       三、中国体育赞助的发展

       四、体育赞助的经济特征

       五、体育赞助的成本与收益分析

       六、体育赞助经济效益测评

       第四节英、美职业体育经济分析

       一、英、美职业体育的运作模式比较分析

       二、英国职业体育中的美国模式

       第八章体育经济学案例选辑

       案例一泰格·伍兹应该自己修剪草坪吗?

       案例二网球市场分析

       案例三谁在奥林匹克比赛中获胜

       案例四3月疯狂——NCAA四强赛

       案例五分配收入以使效用最大化

       案例六腰缠万贯的棒球运动员与他们的边际产品收益

       案例七看高薪运动员的比赛

       案例八最高限价和搭售的好处

       案例九赛票的需求弹性和配给

       案例十超额需求

       案例十一大学体育运动的卡特尔化

       案例十二棒球队员的买方垄断势力

       案例十三棒球联合会中的“柠檬”

       案例十四田忌赛马

       案例十五体育博弈的特殊现象——赢家通吃

       案例十六11亿投资174亿回报16天冬奥会拉动意大利5年经济

       案例十七体育比赛和经济再生谢菲尔德的个案研究

       案例十八体育生产者的价值（以足球运动员为例）

       参考文献

       　体育经济学是运用经济学理论研究体育领域经济现象、经济活动及其规律的一门应用性、综合性学科。它是由体育学与经济学相互渗透、交叉而形成的边缘学科。随着世界体育运动的蓬勃发展，体育与经济的关系越来越紧密，体育越来越依赖经济投入，体育也推动经济增长并在国民经济中日益凸现其重要性，体育领域涌现出大量的经济问题，这一切都呼唤体育经济学的产生，并为体育经济学的发展提供了客观的基础条件。

       好了，今天关于“体育赛事经济学”的话题就讲到这里了。希望大家能够通过我的介绍对“体育赛事经济学”有更全面、深入的认识，并且能够在今后的实践中更好地运用所学知识。